【全网营销第128季】企业做内容营销,需要会讲故事


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  互联网时代,没有故事的企业是最可怕的,因为没有故事往往会让你的企业胎死腹中,而有故事不讲的企业最吃亏,因为有故事就意味着你有一个优势,有优势不用你是不是傻?有故事的企业更容易吸引用户的眼球,可以让用户发现你、了解你,进而喜欢你、信任你,最后达到买卖的目的。会讲故事是企业进行内容营销的基本要素。

  你可能有这样的体会–一个有故事的人比平常人更具吸引力。同样,一个有故事的企业,也会被某种吸引力所笼罩,做起生意来也更加得心应手。比如,你说为什么褚时健的”褚橙”成功了,柳传志的”柳桃”和潘石屹的”潘苹果”却失败了呢?这就是褚时健本人有过一段”悲惨的经历”,也就是俗称的有故事,能够引起大众的共鸣。

  说到底,内容营销的本质就是把自己的故事用别人喜闻乐见的方式表达出来,通过讲各种各样的故事,把企业的品牌理念、企业文化、产品信息、服务水平、员工素质等所有信息无形地输送出来。

  以前,讲故事的大部分是传统媒体,比如在报刊杂志、电视、户外广告,甚至电线杆上讲故事,但除了最后一个,貌似没有哪个渠道能在媒体当中发出自己的声音,这其中最主要原因就是没钱和没脸:没钱是指做不起广告,没脸是指做的事拿不上台面。这些传统渠道的广告,都是直截了当的”硬广”,没有故事可讲。

  互联网时代受冲击最大的就是传统渠道,好多东西都被重新洗牌重新定义了。互联网为企业讲故事提供了便利的渠道。因此我们说,互联网时代的企业需要讲故事,不在讲故事中爆发,就在沉默中死亡。

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